富裕配
证券时报记者 秦燕玲
今年以来，中西部省份的消费增长势头亮眼，记者梳理数据发现，今年前4个月，社会消费品零售总额（以下简称“社零”）增速高于全国平均水平的17省份中，有11个为中西部省份。其中，中部省份如湖北、河南无论消费增速还是对整体消费的贡献度，都位居全国前列。受访专家认为，未来中部地区还需从区域联动、消费产业联动、政策创新等方面入手，将消费增长转化为持久的产业竞争力和区域影响力。
此外，东部发达省份对于整体消费增长仍有举足轻重的作用，当前，不少东部省份在商品消费潜力充分释放的基础上，进一步探索商业、旅游、文化、体育、健康等方面融合发展，推动服务消费升级，释放内需增长潜力。
中西部消费强势复苏
截至6月10日富裕配，全国大多数省份已公布今年前4个月的社零总额及增速情况。
记者梳理发现，今年前4个月，西藏、湖北、河南、内蒙古、辽宁、宁夏、海南、新疆、山西、湖南、山东、江苏、安徽、江西、福建、四川的社零增速均高于全国平均水平；浙江的社零增速与全国平均水平持平。在这17个省份中，中部6省全部“入围”，西部省份数量则为5个；东部省份中，海南、山东、江苏、福建的社零增速超过全国平均水平，东北地区则仅辽宁高于全国平均水平。
更进一步来看，西藏前4个月社零累计增速位居全国第一，中部省份中，湖北、河南前4个月社零累计增速均超过了7%，分别达到7.7%和7.2%，较全国平均水平分别高3个百分点和2.5个百分点。
华东师范大学城市发展研究院院长曾刚对记者表示，进入2025年，中西部省份社零总额增速显著高于全国平均水平，展现出强劲的消费增长势头。从增长动力来看，政策刺激与财政支持、文旅消费拉动、消费升级与新兴业态崛起等因素功不可没。
“中西部省份依托丰富的文旅资源，吸引大量游客，带动餐饮、住宿、零售等消费增长。2025年一季度，河南文旅收入对消费增长的贡献率达35%，湖北‘樱花经济’带动了餐饮住宿大幅增长。”曾刚举例指出。
今年以来，中部省份的消费表现无论是增速还是对整体社零的贡献度都颇为亮眼。除河南外，湖北、安徽、湖南今年1—4月对全国社零增长的贡献度均在5%以上。
曾刚认为，在提振消费、扩大国内需求的过程中富裕配，中部地区应从区域联动、消费产业联动、政策创新等方面入手，形成“以消费促产业、以产业带区域”的良性循环，将社零增长转化为持久的产业竞争力和区域影响力，最终实现从“消费高地”到“经济高地”的跃升。在强化区域联动层面，他建议，以武汉、郑州、长沙等省会城市为核心，建设国际消费中心城市，完善高端商业综合体、跨境电商示范区、免税店等设施，吸引周边省份消费回流。在服务消费领域，结合中部楚文化、徽文化等文化资源，大力发展夜间经济、非遗体验等文旅消费融合项目，推动“消费+文旅”模式。
“两新”政策带动作用仍强
在各消费品类中，受“两新”政策带动的通信器材类、家用电器和音像器材类商品热销，为社会消费品零售额增长提供支撑。商务部6月1日数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。
记者梳理数据发现，在“两新”政策支持的商品种类中，今年新纳入的手机等3C类产品销售增长更为明显。具体来看，今年前4个月，至少16个省份限额以上单位通信器材类商品零售额增速快于全国平均水平。其中，西部省份数量达到7个，具体来看，陕西、宁夏、云南、广西前4个月的限额以上单位通讯器材类商品零售额增速均超过了50%。
国家发展改革委政研室副主任李超日前表示，国家发展改革委将强化政策储备，及时跟踪评估各项工作进展，深入研究“两新”领域增量和储备政策，适时按程序报批后推出。
近期，部分地区也透露了下一步推进以旧换新工作的部署安排。例如，杭州日前就表示，以旧换新是提振消费的有力抓手，要做好扩品落实。积极落实国家和省级扩品目录，同时摸排外贸优品参与以旧换新。加快资金兑付进度。此外，还要做好招商引贸服务，加快夜间经济、多元业态等新型消费场景建设等。
以赛事为抓手
促消费融合发展
在其他产品中，金银珠宝和体育、娱乐用品等升级商品迎来较快增长。在公布数据的地区中，湖北、重庆、天津、云南、江苏前4个月限额以上单位体育、娱乐类商品零售额增速超25%，分别达到106.5%、52.1%、48%、31.1%和27.4%。
除了体育用品，体育赛事以及相关服务消费一段时间以来备受关注。银河证券研究报告指出，自2019年国务院发布《体育强国建设纲要》以来，政策对体育赛道支持度持续提升，叠加体育消费主力以青年群体为主，共同推动体育产业规模由2019年的2.9万亿元增至3.7万亿元。其中，体育竞赛表演活动增长强劲，总产值由2019年的309亿元增长至2024年的752亿元。
当前，越来越多省市推动商文旅体健融合，以赛事活动为抓手扩大消费。以近期因“苏超”（江苏省城市足球联赛）火爆出圈的江苏为例，据江苏智慧文旅平台监测，端午节期间“苏超”带动南京、常州等6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。平均每场比赛拉动举办地周边酒店入住率提升20%—30%，餐饮、零售消费环比增长15%—25%。预计赛季拉动综合经济效益超3亿元，平均每城增收2000万元。
山东近日发布数据显示，2024年山东省举办各类赛事活动8万余场，体育消费已经超过2000亿元。山东省商务厅二级巡视员蔡玉祥表示，未来还要发挥商务优势，找准结合点做好融合发展文章，以体育消费为突破口推动服务消费升级。
中国银行深圳市分行大湾区金融研究院曾圣钧指出，当下，消费者的观念正从追求“物质富足”走向追求“精神富足”，更看重商品的情绪价值，愿意为“悦己”买单，悦己经济应运而生。在这一背景下，体育赛事和演唱会等活动成为满足消费者精神需求的重要载体，逐渐成为文旅产业新风口。
曾圣钧认为，“苏超”打造的“观赛+X”复合模式，打破了产业边界富裕配，使消费者从“单一目标客群”变为“全链条价值捕获对象”。零售餐饮企业可以借鉴“苏超”的成功经验，像南京主场赛事期间推出“盐水鸭主题促销”一样，绑定地域文化符号来二次焕活市场。
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